Imredi: участие в 26-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полках» 2024

#Новости #Платформа Imredi #Мероприятия

4−5 апреля Imredi приняла участие в 26-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полках» 2024 — ежегодном мероприятии для ритейлеров и FMCG.

На стенде компании участникам были представлены продукты Imredi Promo и Imredi OSA. Заместитель гендиректора Imredi Максим Семиренко участвовал в дискуссии «Какой новый инструментарий, в частности IT-технологии и исследования, в трейд-маркетинге», где рассказал о результатах внедрения решений Imredi в виде повышения РТО, поиске и отработке причин провала маркетинговых активностей за счет отработки сигналов доступности товаров (OSA).

В рамках сессии были затронуты вопросы:

Как применение искусственного интеллекта влияет на привлечение клиентов

Проведения исследований с помощью цифровых инструментов или своими силами

Оценки результатов маркетинговых активностей, подходов и инструментария комплексной оценки и анализа результатов.

В ходе дискуссии определили основные векторы развития в сфере внедрения искусственного интеллекта в ритейле и FMCG:

Большой объем данных не позволяет обработать их вручную. ML-модель дает возможность анализировать информацию и дать инсайты для принятия стратегических и операционных решений. Наблюдается потребность в сценарном анализе, чтобы сотрудники могли оперировать полученными выборками из большого объема данных.

Решение проблем с отсутствием товаров на полке: механизмы искусственного интеллекта позволяют на основе заложенных в систему алгоритмов сформировать списки на проверку тех SKU, устранение проблем с выкладкой которых позволят сетям и поставщикам зарабатывать больше

Механизм интеллектуального формирования графиков работы: вывод сотрудников не на полный день, а в те моменты, когда прогнозируется высокий трафик, где запланированы какие-то активности, например, поступление или инвентаризация товара, чтобы каждые «руки» были использованы максимально эффективно.

Максим Семиренко

Заместитель генерального директора Imredi

«Тренд, который мы видим: искусственный интеллект требуется там, где невозможно вручную проанализировать информацию и сформировать сигналы для магазинов. Самый частый кейс, с которым мы сталкиваемся — это когда качественно продуманная маркетинговая акция не работает, потому что товар просто не выставлен на витрину, или некорректный ценник, или полка ДМП размещена неверно. Т. е. формально акция запущена, а физически у покупателя нет возможности приобрести этот товар по тем или иным причинам. Для этого мы и используем цифровые механизмы, когда ML-сеть генерит сигналы для проверки товаров по акции, формируя задания на торговые точки, подбирая актуальный для каждого магазина список самых маржинальных SKU, корректировка которого даст максимальный эффект и позволит ритейлеру и соответственно поставщику продать больше. ИИ помогает сетям спасать продажи, своевременно выставлять товары», — комментирует Максим Семиренко.

Это интересно