Digital-платформа Imredi
По вопросам технической поддержки действующих партнёров обращайтесь, пожалуйста, на электронную почту: support@imredi.biz
27 апреля 2024
Imredi: участие в 26-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полках» 2024
4−5 апреля Imredi приняла участие в 26-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полках» 2024 — ежегодном мероприятии для ритейлеров и FMCG.
На стенде компании участникам были представлены продукты Imredi Promo и Imredi OSA. Заместитель гендиректора Imredi Максим Семиренко участвовал в дискуссии «Какой новый инструментарий, в частности IT-технологии и исследования, в трейд-маркетинге», где рассказал о результатах внедрения решений Imredi в виде повышения РТО, поиске и отработке причин провала маркетинговых активностей за счет отработки сигналов доступности товаров (OSA).
В рамках сессии были затронуты вопросы:
1
Как применение искусственного интеллекта влияет на привлечение клиентов
2
Проведения исследований с помощью цифровых инструментов или своими силами
3
Оценки результатов маркетинговых активностей, подходов и инструментария комплексной оценки и анализа результатов.
В ходе дискуссии определили основные векторы развития в сфере внедрения искусственного интеллекта в ритейле и производстве товаров повседневного спроса (FMCG):
1
Большой объем данных не позволяет обработать их вручную. Алгоритм дает возможность анализировать информацию и дать инсайты для принятия стратегических и операционных решений. Наблюдается потребность в сценарном анализе, чтобы сотрудники могли оперировать полученными выборками из большого объема данных.
2
Решение проблем с отсутствием товаров на полке: механизмы искусственного интеллекта позволяют на основе заложенных в систему алгоритмов сформировать списки на проверку тех позиция товаров (SKU), устранение проблем с выкладкой которых позволят сетям и поставщикам зарабатывать больше
3
Механизм интеллектуального формирования графиков работы: вывод сотрудников не на полный день, а в те моменты, когда прогнозируется высокий трафик, где запланированы какие-то активности, например, поступление или инвентаризация товара, чтобы каждые «руки» были использованы максимально эффективно.
Максим Семиренко
Заместитель генерального директора Imredi
«Тренд, который мы видим: искусственный интеллект требуется там, где невозможно вручную проанализировать информацию и сформировать сигналы для магазинов. Самый частый кейс, с которым мы сталкиваемся — это когда качественно продуманная маркетинговая акция не работает, потому что товар просто не выставлен на витрину, или некорректный ценник, или полка ДМП размещена неверно. Т. е. формально акция запущена, а физически у покупателя нет возможности приобрести этот товар по тем или иным причинам. Для этого мы и используем цифровые механизмы, когда алгоритм генерит сигналы для проверки товаров по акции, формируя задания на торговые точки, подбирая актуальный для каждого магазина список самых маржинальных позиций товаров (SKU), корректировка которого даст максимальный эффект и позволит ритейлеру и соответственно поставщику продать больше. ИИ помогает сетям спасать продажи, своевременно выставлять товары», — комментирует Максим Семиренко.
Это интересно